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鏈接誘餌（Link Bait）
鏈接誘餌（Link Bait）指的是任何有用、有趣、吸引眼球的內容或功能，專門設計來獲得關注或者鼓勵其他網站鏈接到一個網站，從而獲得外部鏈接。鏈接誘餌是一種非常強大的營銷形式，因為它在本質上是病毒傳播。鏈接誘餌的內容可以是文本，圖像，音頻或視頻剪輯等，其共同特點是有用和有趣，足以吸引人們的興趣和視線。

外部鏈接的數量和質量是搜索引擎評價網站的算法指標中最重要的兩個指標。鏈接誘餌的主要作用就是增加網站外部鏈接的數量和質量。一個成功的鏈接誘餌取決于內容的質量，其本質相當于一個小型的公關活動，可以引起大量的網站、博客、社會化媒體的關注，從而帶來大量的外部鏈接，從而提高網站在搜索引擎上的排名。

開放式分類目錄（DMOZ）
DMOZ是一個著名的開放式分類目錄（Open Directory Project），之所以稱為開放式分類目錄，是因為DMOZ不同于一般分類目錄網站利用內部工作人員進行編輯的模式，而是由來自世界各地的志愿者共同維護與建設的最大的全球目錄社區。

DMOZ的名字來自Directory Mozilla，由于由全球成千上萬的志愿者在維護和管理這個非贏利性網站，Dmoz被認為是互聯網上最重要的網站目錄導航。Dmoz是最有信用的目錄站，如果網站能夠被收錄到Dmoz的分類中，將大大提升這個網站在搜索引擎相關網站分類中的地位。

錨文本（Anchor Text）
錨文本（Anchor Text）又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，就是把關鍵詞做一個鏈接，指向別的網頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

錨文本實際上是建立了文本關鍵詞與URL鏈接的關系。一方面錨文本可以做為錨文本所在頁面內容的評估。正常來講，頁面中增加的鏈接都會和頁面本身的內容有一定的關系。另一方面，錨文本能作為對所指向頁面的評估。錨文本能精確的描述所指向頁面的內容。由此可見，在網頁中選擇合適的錨文本，會讓所在網頁和所指向網頁的重要程度有所提升。

錨文本也可以在一定程度上提高用戶體驗。當用戶瀏覽某一個頁面的時候，可能文章的內容對用戶而言不是非常的有用，這個時候錨文本就起到了一種引導性的作用。通過錨文本，用戶往往會更快更準確的找到自己需要的資料。

自然排名
自然排名主要區別于競價排名，是根據搜索引擎算法而獲得的排列結果。當我們搜索某個關鍵詞時，搜索引擎根據對與該關鍵詞相關的網頁分析的結果進行排列，然后把按算法認為某頁面最符合（或說最匹配）該關鍵詞的頁面展示在最前的位置。自然排名是一種看似簡單其實操作起來錯綜復雜的工作，如果優化不當還會被搜索引擎屏蔽該網站在搜索引擎里面的數據，從此再也沒有出現排名的可能。

自然排名的優點：

1、長期有效。優化效果可以長期發揮作用。

2、費用低。相對競價排名費用，自然排名的費用只有幾分之一到幾十分之一。

3、管理簡單。因為不涉及點擊費用，做好優化后無需再安排專人進行管理。

4、效果全面。由于自然排名來自于網站本身質量的提高和優化，可以在所有搜索引擎發揮作用。

5、企業實力的表現。同樣是排在第一頁，如果用戶發現您的網站不需要做競價就能排在前面，這更能說明企業的實力。

自然排名的缺點：

自然排名確實給我們帶來了可觀的效益，可以說是搜索引擎營銷方式里面最具性價比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對這些缺陷有一定的了解，可以讓你對自然排名推廣方式有一個更好的把握，獲得更好的推廣效果。

1、效果不能即時顯現。自然排名是通過優化網站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前，所以這就需要一個過程。而這個時間的長短則是要根據關鍵詞的競爭的冷熱度以及SEO服務商的實力。

2、效果不確定性。如果是已經有人做競價排名，那么自然優化的結果只能排在競價排名的下面。

3、效果不穩定性。由于關鍵詞競爭越來越激烈，導致排名情況可能隨時出現變動。另外搜索引擎會不斷的改善自己的算法，這可能導致排名出現變化。

競價排名
競價排名是一些搜索引擎公司所推出的一種按價格高低決定排名先后的網絡推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，按照付費最高者排名靠前的原則，購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名，出現在網民相應的搜索結果中。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

競價排名的優點：

1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入搜索結果排名前列，位置可以自己控制。

2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前列。

競價排名的缺點：

1、價格高昂：競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數元甚至數十元，一個月就要消費數千元甚至數萬元。

2、管理麻煩：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資。

3、效果的單一性：每個引擎都是各自獨立的，你在某個搜索引擎做了競價，對其他搜索引擎沒有任何影響。如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

4、穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你的排名就會下降。一旦你帳戶中的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

5、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

PageRank
PageRank是Google排名算法的一部分，是Google用來標識網頁的等級和重要性的一種方法，也是Google用來衡量一個網站的好壞的唯一標準。在揉合了諸如Title標識和Keywords標識等所有其它因素之后，Google通過PageRank來調整結果，使那些具有更高等級/重要性的網頁在搜索結果中的排名獲得提升，從而提高搜索結果的相關性和質量。

PageRank的專利人是Google創始人之一拉里·佩奇（Larry Page）。PageRank里的page不是指網頁，而是指佩奇，即這個評價方法是以佩奇來命名的。

反向鏈接（Backlink）
Backlink（也稱inlink）的意思是反向鏈接，又稱為簡單鏈接，是指另一個網站指向自己網站的超鏈接。假設把網頁文檔A包含指向B的鏈接命名為“A-B”，則對B來說這個“A-B”即為一個反向鏈接。反向鏈接包括外部網站的鏈接和自身網站的內部鏈接。對于SEO，反向鏈接是獲得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向鏈接的好壞直接影響著整體網站的seo和網站從搜索引擎獲得的流量。一個網頁文檔的反向鏈接越多，說明這個文檔的“知名度”或“支持率”越高。

反向鏈接作為google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻。建立豐富的反向鏈接也是SEO的核心。增加反向鏈接有很多方法，其中查詢對手的反向鏈接，跟隨成功者的足跡是其中最有效，最簡單的方法！ 反向鏈接數量越多，說明站點的價值越高。google等搜索引擎的排名算法主要依賴反向鏈接的權重值，鏈接分析是排名優化的主要研究內容。因此，反向鏈接的精確查詢對于網站建設、網站分析和優化十分重要。

搜索引擎營銷（SEM）

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷，顧名思義，它是指通過搜索引擎營銷服務或產品。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM主要分為兩種方法：SEO和PPC。SEO就是通過優化網站，使自己的網頁出現在搜索結果前面的做法。PPC代表按點擊付費，它是從搜索引擎購買關鍵詞點擊的方法，這些點擊來自搜索結果中的贊助商列表。

黑帽（Black hat）SEO

黑帽（Black hat）SEO，就是用搜索引擎禁止的方法進行搜索引擎優化。其常用的方法有隱藏網頁，關鍵詞堆砌，垃圾鏈接，橋頁等。黑帽SEO的特點就是短平快，為了短期內的利益而采用作弊方法。但由于黑帽SEO采用搜索引擎禁止的方式優化網站，影響搜索引擎對網站排名的合理性和公正性，隨時可能因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

白帽（White hat）SEO

白帽SEO（White hat SEO），是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的seo優化方法。它是與黑帽seo相反的。白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO方法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的沖突，它是SEO從業者的最高職業道德標準。

白帽SEO關注的是長遠利益，可能是2-3年后或是更長時間的利益，需要的時間更長久，效果更加的穩定。如果堅持不使用作弊手段，堅持幾年，不出意外的話，你的網站應該可以得到好的流量和排名，也就有了贏利點。而且后續對搜索引擎的依賴度更小。從長遠的利益發展建議大家網站優化還是通過白帽手法。

使用“白帽”技術把網站排名優化上去后，無需擔心被搜索引擎懲罰，排名持久甚至永遠有效。即使某天搜索引擎突然對排名算法進行調整，網站的排名也相對穩定。選擇白帽SEO服務的商家，大多注重長遠利益，關心3年、5年后網站能否給公司帶來利潤。網站建設完畢后，通過搜索引擎來的流量會源源不斷。只要網站維護得當，網站人氣和銷售額會逐步放大，利用網站在SEO方面的優勢，在2到3年的時間逐步占據市場份額。

搜索引擎優化（SEO）

SEO是Search Engine Optimization的縮寫，翻譯為漢語即搜索引擎優化，是最為流行的網絡營銷方式。SEO的主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。